Warum Relaunches Platzierungen kosten
Google kennt Ihre bisherige Website unter bestimmten Adressen. Ändern sich diese Adressen und gibt es keine Weiterleitung, findet Google an der alten Stelle nur noch eine Fehlerseite. Die Platzierungen, die sich die alte Seite über Jahre erarbeitet hat, gehen verloren. Dazu kommen fehlende Inhalte, gelöschte Unterseiten und vergessene Seitentitel.
Die gute Nachricht: Mit sauberer Planung lässt sich das fast vollständig vermeiden.
Vor dem Relaunch
- Alle alten Adressen sammeln: aus der bisherigen Sitemap, der Google Search Console und, wenn nötig, aus öffentlichen Web-Archiven.
- Wichtige Seiten erkennen: Welche Seiten bringen Besucher und Anfragen? Diese Inhalte müssen erhalten bleiben oder besser werden.
- Weiterleitungsplan erstellen: Für jede alte Adresse wird festgelegt, auf welche neue Seite sie zeigt. Thema zu Thema, nicht alles pauschal auf die Startseite.
- Inhalte übernehmen und verbessern: Texte, Fragen und Referenzen, die funktionieren, wandern mit.
- Seitentitel und Beschreibungen vorbereiten: für jede neue Seite einzeln.
Am Tag des Starts
- Dauerhafte Weiterleitungen aktivieren (Statuscode 301) für alle alten Adressen.
- Stichproben prüfen: Führen alte Adressen wirklich auf die richtige neue Seite?
- Neue Sitemap einreichen in der Google Search Console.
- Google-Unternehmensprofil prüfen: Zeigt der Link auf die neue Startseite?
- Kontaktwege testen: Formular, Telefon-Link, E-Mail.
In den Wochen danach
- In der Search Console auf Fehlerseiten (404) achten und fehlende Weiterleitungen nachtragen.
- Besucherzahlen und Anfragen mit der Zeit vor dem Relaunch vergleichen.
- Prüfen, ob Google die neuen Seiten aufnimmt, und bei Bedarf die Indexierung einzelner Seiten anstoßen.
- Externe Links, etwa aus Verzeichnissen, auf die neuen Adressen ändern lassen.
Leichte Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, während Google die neue Struktur verarbeitet. Bei sauberer Umsetzung pendelt sich die Sichtbarkeit wieder ein und steigt, wenn die neue Seite besser ist als die alte.
Die häufigsten Relaunch-Fehler
- Keine Weiterleitungen, oder alle auf die Startseite.
- Gut platzierte Seiten ersatzlos gestrichen.
- Die Testversion war für Google sichtbar oder die neue Seite bleibt versehentlich für Google gesperrt.
- Seitentitel und Beschreibungen fehlen auf der neuen Seite.
- Die neue Seite lädt deutlich langsamer als die alte.
Häufige Fragen
Verliere ich bei einem Relaunch meine Google-Platzierungen?
Nicht, wenn alte Adressen sauber weitergeleitet und gute Inhalte übernommen werden. Kurzfristige Schwankungen sind normal.
Wie lange dauert es, bis Google die neue Seite kennt?
Wichtige Seiten werden oft innerhalb weniger Tage neu erfasst, vollständig kann es einige Wochen dauern. Eine eingereichte Sitemap beschleunigt das.
Kann ich bei einem Relaunch die Domain wechseln?
Ja, mit einer vollständigen Weiterleitung von der alten auf die neue Domain und einer Adressänderung in der Search Console. Der Aufwand und das Risiko sind aber höher als bei einem Relaunch auf derselben Domain.
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